產品的包裝和設計是消費者對于品牌的第一印象，作為視覺傳播的一種形式， 自從誕生之日起就與人類文化有著密切的聯系，并且與人類的生活息息相關。優秀的品牌首先應該在視覺傳達上具備高辨識度，通過外在美，向消費者傳遞有趣的理念和有共鳴的故事。
人們在購買商品的過程中，第一眼看中的就是包裝，其次才是功能以及實用性。 包裝帶給消費者的是一種非常直觀的印象， 包裝的物理功能和心理功能都在包裝的設計上體現無余，這便是大眾消費體系下的消費心理。
消費者是主體， 如何激勵這個主體， 即消費者想要什么，消費者在購買商品的同時希望得到怎樣的心理滿足，是包裝設計定位的前提。
那么包裝設計的定位怎么找？
定位就是在消費者的心目中給商品設定一個清晰的位置， 便于消費者根據自身的需要實現消費目的，達到滿足消費欲望的目的。好的定位有"先入為主”的效果，設計師要想知道消費者想要什么， 想得到怎樣的心理滿足，在著手設計之前， 就必須對市場有深入的了解， 就必須對消費市場進行有效而真實的調研。
以市場和市場營銷中的各種問題為調查研究的對象， 有效地收集和分析有關信息，為計劃和決策提供依據， 圍繞將要實現的設計目標，進行各類信息的處理。在對市場進行充分調研、分析的基礎上， 根據目標消費群體的需求進行設計定位。
如何讓自己的產品包裝獲得用戶的青睞并助力營銷，成為越來越多品牌研究的課題。但是，在面對追求個性化、多元化訴求的新一代消費者的時候，品牌包裝營銷，到底怎么做才更出色？
今天大良造物就來和大家聊聊，優秀的品牌包裝營銷具備哪些特點。
01 高顏值包裝，自帶傳播屬性
看臉的世界，誰都想要一個高顏值。高顏值的包裝設計，如果能夠準確清晰地傳達產品內容與特色，并以更強的記憶符號與其他產品形成明顯的差異性，必能第一時間抓住消費者的眼球。
這款游戲手柄包裝采用易拉罐開口設計，讓產品呈現了一種獨具品牌標識的高級感。極具視覺沖擊感的包裝創意，在顏色的搭配上，總能夠給人耳目一新的感覺。不僅吸引到了用戶眼球，還能激發消費者購買欲望，便于轉化。
高顏值，是用戶愿意分享的。而多次被消費者分享的高顏值包裝產品，既是消費者的社交貨幣、炫耀資本，也是品牌傳播的營銷利器。
02 公益性包裝，實現價值轉化
在眾多精致的產品中，有品牌會選擇特立獨行的包裝模式，將大眾關注的民生熱點等信息融入到產品包裝中，別出心裁又具有社會意義。
有的為了鼓勵更多的孩子將內心的詩情畫意表達出來，呼吁社會關注留守兒童；也有倡導綠色環保理念，利用可回收、可降解材質設計包裝...
Life Water的半瓶水包裝設計簡約、吸引眼球。每個瓶身上面都印有缺水地區兒童的相片，還印有二維碼，只要大家掃一掃，就可以關注到更多的缺水兒童信息。這樣讓消費者在購買的同時，還能實現了善意的捐助。
賦予了包裝營銷屬性外的其他價值，不僅提升了品牌的認知及美譽度，還將品牌營銷上升到社會層面，完成了營銷的價值轉化。
03 實用性包裝，一物多用
現代產品需求常隨消費者需求不斷變化來調整，產品的包裝不只是單一的起到保護產品，它也可以增加產品的附加值。產品的功能與實用性是消費者最為重視的，所以為了延長品牌營銷的生命力，有品牌在自身的包裝設計中融入了實用功能。
小奧汀七夕禮盒，夢幻清甜的粉嫩色彩碰撞紋路感十足的潮酷黑膠，用顛覆常規的創意設計表達了年輕一代敢作為的熱戀態度。打開禮盒透明罩，將粉膠唱片眼影盤置于黑膠之上，撥動唱針，旋律隨黑膠轉動輕啟。
這樣的包裝設計，不僅僅是禮盒，還是一個粉膠唱片。作為節日禮物可以說是誠意十足！
04 交流型包裝，和用戶對話
現代消費者購買產品不再是基于簡單的物質需求，而開始逐漸發展到"精神層次”上來了，很多時候一件產品被選擇，不是因為實用，而是設計，更準確來說就是設計背后的品牌理念。
設計是一種特殊的語言，它可以跨地域、突破語言的障礙和文化的差異，讓人們從中獲得美的體驗。具體到商品包裝設計而言，凸顯情感性表達，能夠進一步強化包裝的生命力，實現更大的價值意義。
江小白面向新青年群體，主張簡單、純粹的生活態度。包裝上的內容，也是品牌營銷的方式之一。除了在瓶身傳遞有效信息和天馬行空的創意，它還承載著品牌與用戶交流的功能。
在產品即營銷的時代，產品包裝就意味著億萬次曝光，是廣告信息展示和傳播的重要平臺，是品牌與消費者直接互動的媒介。如果產品的包裝設計能夠起到賣點的作用，品牌通過經典包裝打造消費者長期記憶，那這個包裝設計可以說是很成功了。我們認為，一個好的包裝設計不僅僅是產品銷售的助推器，更是突出產品和品牌的形象。