"如何實(shí)現(xiàn)品牌年輕化”、"如何抓住年輕化用戶”，這是近年來(lái)營(yíng)銷科學(xué)被用戶提問(wèn)最多的問(wèn)題之一。無(wú)論是急于煥新的成熟品牌，還是需求增長(zhǎng)的新銳品牌，"年輕人”都是品牌最關(guān)注、最想獲取的目標(biāo)消費(fèi)者。然而，每個(gè)時(shí)代的年輕人都有他們獨(dú)特的消費(fèi)觀和喜好，消費(fèi)觀的實(shí)時(shí)變化，他們到底需要什么？這也是品牌營(yíng)銷最難以把控的。
伴隨著年輕消費(fèi)群體消費(fèi)力的增加與品牌不斷推崇的年輕化營(yíng)銷，讓更多品牌看見(jiàn)了年輕人在市場(chǎng)中的影響與消費(fèi)潛力。品牌是否能跟年輕人玩得好，能夠讓年輕人上頭也就變得越來(lái)越重要。
那么新品牌想要出圈，老品牌想要鞏固，就需要打入年輕人的消費(fèi)市場(chǎng)，充分了解他們的消費(fèi)觀念和心理是根本，抓住年輕人的消費(fèi)喜好是關(guān)鍵。
年輕人的消費(fèi)喜好研究
了解年輕消費(fèi)者的喜好，常說(shuō)掌握年輕人的喜好就是掌握未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)，抓住這些特點(diǎn)就抓住了年輕人！
了解Z世代消費(fèi)趨勢(shì)，把握市場(chǎng)機(jī)遇，近年來(lái)，潮流消費(fèi)呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)。我們認(rèn)為年輕世代，尤其是Z世代消費(fèi)的迅速崛起，疊加起消費(fèi)觀念及審美趣味的新特征有望催生下一頁(yè)本土的潮流品牌與高端時(shí)尚品牌。
潮流消費(fèi)需要能夠持續(xù)為消費(fèi)者提供具有審美領(lǐng)先性的產(chǎn)品與設(shè)計(jì)，以維持其潮流的形象與定位。潮流品牌之所以能夠引領(lǐng)消費(fèi)熱潮，重要的一點(diǎn)在于其審美的領(lǐng)先話語(yǔ)權(quán)。消費(fèi)品牌可以通過(guò)自身的設(shè)計(jì)能力來(lái)維系產(chǎn)品的審美設(shè)計(jì)。
大良造物服務(wù)過(guò)不少?客戶，對(duì)于年輕化產(chǎn)品也有不少的成功案例。今天跟大家一起總結(jié)討論~
01 星球大戰(zhàn)游戲耳機(jī)
外觀獨(dú)特炫酷，采用科技的太空戰(zhàn)艦造型設(shè)計(jì)，整體極具科幻感，散發(fā)出未來(lái)主義的氣息，讓人聯(lián)想到遙遠(yuǎn)的星際時(shí)代。鋅合金材質(zhì)的機(jī)身，科幻的電影感油然而生；觸摸式操作，一鍵切換，觸控靈敏又方便；用科技轉(zhuǎn)換成年輕的力量，重新定義創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念。
02 漫威耳機(jī)
銀色金屬質(zhì)感的外型框架與透明外殼神秘的碰撞，讓產(chǎn)品更具有未來(lái)感與科技感，更符合當(dāng)代年輕人獨(dú)特潮酷的視覺(jué)審美。鏈條掛脖的設(shè)計(jì)，妥妥出片的時(shí)尚單品，成為年輕一代時(shí)髦搭配的必備單品之一，將創(chuàng)新科技與時(shí)尚潮流巧妙融合；日常低調(diào)玩潮，氣場(chǎng)拉滿，機(jī)械風(fēng)輕松駕馭，打造年輕人專屬的時(shí)尚透明耳機(jī)。
03 飛翼頭戴耳機(jī)
年輕不設(shè)限，酷玩音樂(lè)時(shí)空，時(shí)尚輕量化設(shè)計(jì)，自適應(yīng)頭梁設(shè)計(jì)，拒絕頭部壓力，佩戴舒適，搭配炫酷等效，打造專屬于自己的時(shí)尚等效。陀螺儀的裝飾源自讓星星旋轉(zhuǎn)起來(lái)的靈感，時(shí)尚好玩，潮流有趣，娛樂(lè)氛圍拉滿。潮流玩物，年輕就要玩出新風(fēng)尚。
04 K歌音響
這不僅僅是一臺(tái)音箱，更是音樂(lè)與快樂(lè)生活的潮酷結(jié)合，解鎖唱聽(tīng)新方式。斜跨肩帶的設(shè)計(jì)，攜帶更方便，為了發(fā)聲而設(shè)計(jì)的柵格細(xì)節(jié)，增強(qiáng)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)與活力，營(yíng)造產(chǎn)品質(zhì)感，呈現(xiàn)更直觀的視覺(jué)美感。充滿活力，張揚(yáng)的配色，按鍵的點(diǎn)綴色凸顯功能，整體凸顯年輕、時(shí)尚張揚(yáng)。
05 多功能移動(dòng)電源
外觀小巧，手腕設(shè)計(jì)，方便攜帶，精致緊湊，側(cè)面有凹槽形狀，視覺(jué)上更薄。其機(jī)身使用的主要材料是環(huán)保材料,表面采用類似于花崗巖的紋理，帶有隱藏的數(shù)字顯示屏和亮眼顏色的充電插頭，簡(jiǎn)約但不簡(jiǎn)單，符合現(xiàn)代美學(xué)的設(shè)計(jì)要求。
06 磁吸充電寶
透明磁吸充電器，從亮眼的撞色搭配和透明材質(zhì)的運(yùn)用，到細(xì)節(jié)的點(diǎn)綴，都具有很強(qiáng)的時(shí)尚感，輕薄小巧LED屏，手表磁吸充電線做成小提手式的的巧妙設(shè)計(jì)，增加產(chǎn)品的造型感，隱形收納的充電線，適用蘋果及安卓手機(jī)，滿足于多種使用場(chǎng)景。
07 游戲手柄
這款復(fù)古造型的游戲手柄按鍵布局經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，符合人體工學(xué)原理，雙手握持舒適，按鍵觸發(fā)準(zhǔn)確，幫助玩家更快速地完成游戲動(dòng)作。小巧便攜，可隨身攜帶，隨時(shí)操作，快叫上你的朋友一起上分吧。
品牌年輕化最重要的是得到年輕人的共鳴，大良造物通過(guò)了解年輕人的喜好，搭建起品牌與年輕人的溝通橋梁，并從品牌、產(chǎn)品、體驗(yàn)等維度形成共同的力量，著眼于每個(gè)接觸點(diǎn)的消費(fèi)者的設(shè)計(jì)、品牌理念的落實(shí)，才能實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。